12月14日至16日，由国家新闻出版署主管的2021年度中国游戏产业年会于广州举办。会议以“遵规自律，多元赋能，积极融入数字经济发展新浪潮”为主题，深入探讨并明确了中国游戏产业增强文化自觉、坚持精品化战略、承担社会责任的发展风向标。同时，会议还发布《2022中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，详尽阐述中国游戏产业发展的现状、趋势及存在的挑战，并就网易游戏、掌趣科技等代表性企业的潜力与竞争维度予以展示。
产业规模持续扩大 品质、流量、人才竞争趋势明显
据报告统计，2021年中国游戏产业实际销售收入有望超过2900亿元。虽然游戏行业用户增长放缓，整体渗透率趋于饱和，但较大市场规模仍然孕育众多潜力领域，潜藏巨大的增长机会。报告就不同潜力细分领域列举了多项数据：二次元标签的移动游戏市场规模超过200亿元；ip改编移动游戏市场收入从2017年745亿元增至2021年近1300亿元； slg头部市场的符合增长率超过25%等等。此外如人才、主机游戏、境外市场、云游戏，乃至元宇宙也都是报告长期看好的潜力领域。
在趋势方面，品质、流量、人才仍然是推动未来市场发展的核心关键词，也是上述潜力领域实现价值转化的必然结果。像成熟品类虽然具备高市场规模、高用户量级的优势，却也意味着更高烈度竞争和用户对产品的更高诉求，市场利好更加集中于头部高品质产品。随着近5年进入移动游戏流水top100的玩法类型数量整体上升，且流水高度集中的玩法类型市场规模扩大但份额下降等数据层面体现，针对优势细分项布局也在一定程度上渐成趋势。报告认为，未来中国游戏市场的产品构成将逐步从高度集中于少数品类过渡到由多品类产品共同促进发展的阶段，针对优势细分项的布局或将从潜力布局转为必备布局。
另一方面，付费获取流量一直是中国游戏产品获得全球用户的重要策略，但随着主流流量渠道用户增速放缓及多类应用对于用户流量的争夺，全球流量单价持续上涨，游戏类应用在买量成本、自然流量竞争中处于劣势，需要挖掘丰富更多的用户获取渠道。此外，游戏行业人才竞争也将持续升级，并从大型企业向中小型企业扩散，从而拉动成本提升。
布局潜力机会领域 构建长期竞争力
多年高速发展及激烈竞争带动中国游戏产业正式迈入成熟阶段，“精品化”、“工业化”走到台前，成为行业当前阶段的主要叙事逻辑。这不仅意味着产品技术升级和产业结构优化进一步提速，也促使相关游戏企业在巩固已有竞争优势基础上，更加迫切地布局潜在领域，抓住潜在机会，寻找新的增长点，以构筑长期竞争力。
基于此，报告就潜力领域维度和长期竞争力维度，分析罗列了部分具备代表性潜力企业的经营发展优势，并就2022年中国游戏产业趋势予以印证。以掌趣科技为例，mmorpg和卡牌类是公司较为擅长的游戏品类，其自2012年起就陆续推出了《大掌门》系列、《全民奇迹》、《拳皇98终极之战ol》、《奇迹mu：觉醒》、《一拳超人：最强之男》、《全民奇迹2》等多款表现突出的标杆级作品，形成了在相关品类持续交付爆款产品的能力。
报告认为，掌趣科技主要通过强化技术美术与品类布局两方面巩固长期优势。技术美术方面，掌趣科技深耕虚幻引擎技术超过3年，在美术资源、机型适配等方面积累深厚。基于成果运用的《全民奇迹2》通过引入pbr物理实时渲染、gpu粒子特效等尖端技术，得以在移动端实现影视级画面表现；依托技术水平强化硬件适配，使得中低端设备也可展现较高品质的美术资源，显著扩大了用户覆盖面，进而带动了mmorpg整体游戏品质提升。
品类布局方面，掌趣科技将mmorpg、卡牌类和slg定为核心发展赛道，储备在研有《代号o》、《代号t》、《代号hi》等多款新作，依托自身较强的数值、美术、社交等累积优势聚集更多资源，带动品质升级。同时，掌趣科技也积极布局其他创意细分品类，实现题材、玩法、画风等不同维度“多点开花”。如掌趣科技储备的《修普诺斯》采用赛博朋克题材，是一款解谜类手游，《代号hi》、《那些需要守护的》画风则偏向二次元，更为贴近年轻用户偏好。这些对细分品类的积极尝试是顺应用户市场需求持续细分的必然结果，也反映出公司多元化发展的进取心。
与此同时，伴随中国游戏整体竞争实力增长，境外市场也是近年来很多游戏公司重点布局的潜力领域之一。报告测算，2021年中国自主研发游戏境外市场实际销售收入有望突破170亿美元，仍具备较高的探索空间。目前中国游戏企业的出海收入以策略类（slg）为主，未来需要将更多在国内积攒的细品品类延伸到境外地区，尝试布局mmorpg/arpg、消除类等境外用户同样具备较高偏好度的品类，并建立多品类竞争优势。
报告中也重点提到了掌趣科技较强的海外拓展能力，指出公司近2年的境外收入占比超过45%，境外市场研运经验成熟稳定。同时，掌趣科技的出境主力产品与国内主力产品重合度较高，高质量游戏可在多个市场取得较佳收益，而研发资源集中在少数产品又容易产出高品质产品，实现品质与收入的正向相互作用，是公司长期市场竞争力的重要体现。